Büyük sitelerde değişikliği şablon seviyesinde yöneten kurumsal SEO
On binlerce sayfalık site mimarilerinde şablon seviyesinde değişiklik yönetir; crawl bütçesini log dosyası analiziyle izler, yayın öncesi QA sürecini SEO kontrol listesine bağlarız.
- çalışma modülü
- 6
- somut teslimat
- 6
- izlenen ölçü
- 4
- uydurma veri
- 0
Aynı işin iki ayrı yapılışı
Görüşmenin nasıl başladığı, işin nasıl ilerlediğini de belirliyor. Dört adımı yan yana koyduk.
Sunumla başlayan görüşme
- Görüşme genel bir sunumla başlar.
- İlk sorulan şey bütçenizdir.
- Teklif hazır bir paketle gelir.
- Başarı müşteri logoları ve yüzdelerle anlatılır.
Sonuç: ne alacağınız, görüşme bittiğinde de tam belli değildir.
Ölçümle başlayan görüşme
- Konuşmadan önce sitenize bakar, göze çarpan üç şeyle geliriz.
- Bu aşamada bütçe, kapsam ya da takvim sormuyoruz; önce ne gerektiğini görüyoruz.
- Sizin sitenizde gördüğümüz maddelerle döneriz; birlikte çalışmasak bile maddeler sizde kalır.
- Sahte müşteri logosu ya da kaynağı gösterilemeyen yüzde kullanmıyoruz.
Sonuç: maddeler sizde kalır, her değişiklik tarihiyle kayda geçer.
Uçtan uca kurumsal SEO çalışması
Şablon envanterinden yayın öncesi kontrole kadar altı modül; her biri, onu uygulayacak ekibin doğrudan işleyebileceği bir teslimatla kapanır.
1. Şablon envanteri ve etki alanı
Sitedeki sayfa türlerini tek tek çıkarır, unutulmuş şablonları da listeye alırız. Her düzeltme önerisinin yanında, değişikliğin dokunacağı adres sayısı yazılıdır.
- Sayfa türü envanteri
- Şablon başına etkilenen adres sayısı
Ölçü: Şablon başına indekslenen sayfa oranı
2. Sunucu günlüğü ve tarama bütçesi
Sunucu günlüklerinden arama motoru botunun hangi bölümlere ne sıklıkla uğradığını çıkarırız. Parametreli ve değersiz adreslere giden taramayı ayırır, engelleme ve iç bağlantı kararlarını yazarız.
- Bot ziyaretlerinin şablona göre dağılımı
- Parametre ve tarama tuzağı tespiti
Ölçü: Şablon başına bot ziyareti
3. Bilgi mimarisi ve konu kümeleri
Yıllar içinde büyümüş yapıyı konu kümeleri hâlinde yeniden çizeriz. Çakışan sayfaları, bağlantı almayan bölümleri ve sahipsiz kampanya adreslerini tek tek bir karara bağlarız.
- Küme başına merkez sayfa kararı
- Birleştirme ve yönlendirme tablosu
Ölçü: İç bağlantı almayan sayfalar
4. Yayın öncesi SEO kontrolü
Yeni bir şablon ya da sayfa yayına çıkmadan önce bakılacak maddeleri yazılı bir listeye bağlarız. Başlık, Canonical, yapısal veri ve yönlendirme kontrolü yayın sürecinizin bir adımı hâline gelir.
- Yayın öncesi kontrol listesi
- Test ortamında şablon doğrulaması
Ölçü: Yayın sonrası bulunan şablon hataları
5. Ekipler arası iş akışı
Her bulguyu, onu uygulayacak ekibin diline çeviririz. Geliştiriciler kabul ölçütü yazılmış iş maddesi, içerik ekibi sayfa bazında yazım rehberi, yönetim ise etki ve efor tablosu alır.
- Kabul ölçütlü geliştirme maddeleri
- Rol ve karar sahipliği belgesi
Ölçü: Uygulanan ve bekleyen iş maddeleri
6. Ölçüm düzeni ve yönetim raporu
Trafiği ve dönüşümü sayfa türlerine ayırarak raporlarız. Her yayını tarihiyle bir değişiklik günlüğüne işler, aynı veriden geliştiriciler için ayrıntılı, yönetim için özet bir rapor çıkarırız.
- Şablon bazında segment raporu
- Tarihli değişiklik günlüğü
Ölçü: Şablon başına organik tıklama
Kurumsal SEO çalışması adım adım
Önce ne yapılır, neye bakılır, ne teslim edilir. Rakam yok: rakamı ölçüm verir ve ölçüm sitenizde yapılmadan yazılamaz.
Neden önce bu iş?
Büyük sitelerde SEO işinin zorluğu teknik bilgi değil, ölçek ve koordinasyondur. On binlerce sayfanın olduğu bir yapıda tek tek sayfa düzeltmek anlamsızdır; değişiklik şablon ve süreç seviyesinde yapılmalıdır. Buna bir de birden çok ekibin aynı siteye dokunması eklenir: pazarlama, ürün, geliştirme ve hukuk aynı sayfada farklı önceliklerle çalışır.
Uygulama sırası
- 1
Şablon seviyesinde çalışma
Kurumsal bir sitede yapılan her düzeltmenin kaç sayfayı etkilediği baştan bilinmelidir. Sayfaları şablonlarına göre gruplar, her şablonun kendi başlık düzenini, yapısal verisini ve iç bağlantı davranışını ayrı ele alırız. Bu sayede tek bir değişiklik binlerce sayfaya aynı anda ve öngörülebilir biçimde iner.
- Şablon envanteri. Önce sitede kaç farklı sayfa türü olduğunu çıkarırız. Çoğu kurumsal sitede bu sayı, ekibin tahmininden fazladır; unutulmuş şablonlar genelde en sorunlu olanlardır.
- Değişiklik etki alanı. Her önerinin kaç adresi etkilediğini sayıyla veririz. Bu, işin önceliklendirmesini tartışmadan çıkarıp ölçüye bağlar.
- 2
Bilgi mimarisi
Yıllar içinde büyümüş sitelerde en büyük kayıp genellikle yapıdadır: aynı konuyu anlatan birbirinden habersiz sayfalar, hiçbir yerden bağlantı almayan bölümler, kimsenin sahiplenmediği eski kampanya adresleri. Site yapısını konu kümeleri hâlinde yeniden çizer, hangi sayfanın hangi konunun merkezi olacağını belirler ve birleştirme ya da yönlendirme kararlarını gerekçesiyle listeleriz.
- 3
Süreç ve ekipler arası çalışma
Kurumsal işlerde en sık kaybedilen yer, doğru kararın uygulanamadığı yerdir. Bu yüzden teslimatı yalnızca bir rapor olarak değil, ilgili ekibin doğrudan işleyebileceği biçimde veririz: geliştirme için biletlenebilir madde listesi, içerik ekibi için sayfa bazlı brief, yönetim için etki ve efor tablosu. Ayrıca yeni yayınlanan sayfaların aynı hatalara düşmemesi için kontrol listesi bırakırız.
- 4
Ölçüm düzeni ve yönetim raporlaması
Kurumsal işlerde yapılan çalışmanın karşılığını gösterememek, çalışmanın kendisi kadar büyük bir sorundur. Bütçe kararını verecek kişi, teknik bulgu listesine değil iş sonucuna bakar. Bu yüzden ölçüm düzenini baştan kurar, SEO çalışmasının hangi metriklerle raporlanacağını ve bu metriklerin hangi iş sonucuna bağlandığını yazılı hâle getiririz. Rapor, teknik ekip ve yönetim için aynı veriden çıkan ama farklı derinlikte iki belge olarak hazırlanır.
- Şablon bazında segmentasyon. Trafik ve dönüşüm, sayfa türlerine ayrılarak raporlanır. Toplam sayı, hangi şablonun büyüdüğünü ya da düştüğünü gizler.
- Değişiklik günlüğü. Hangi değişikliğin ne zaman yayınlandığı kaydedilir. Bu kayıt olmadan bir yükseliş ya da düşüş hiçbir zaman bir nedene bağlanamaz.
- Şablon başına indekslenen sayfa
- Google Search Console
- Önce ve sonra
- Şablon başına bot ziyareti
- Sunucu günlükleri
- Önce ve sonra
- Şablon bazında organik oturum
- Google Analytics 4
- Önce ve sonra
- İç bağlantı almayan sayfalar
- Tarama raporu
- Önce ve sonra
Elinize ne geçer?
- Şablon envanteri ve her şablonun etkilediği adres sayısı
- Şablon bazında düzeltme listesi, etki alanı ve efor tahminiyle
- Bilgi mimarisi haritası: konu kümeleri ve merkez sayfa kararları
- Birleştirme ve yönlendirme kararları tablosu, gerekçeleriyle
- Geliştirme ekibi için biletlenebilir iş maddeleri
- Yeni sayfa yayın kontrol listesi ve içerik ekibi rehberi
Müşteri portalında
- Sprint panosu ve yol haritası
- Denetim raporları (A4, yazdırılabilir)
- Search Console ve GA4 verisi (hesap bağlandığında)
Yayımlanmış müşteri vakası henüz yok; vakalar müşteri onayıyla ve ölçüm kaynağıyla eklenecek. Bu yüzden bu bölüm sonuç değil plan gösteriyor. Vaka çalışmaları
Kullandığınız Altyapıya Özel SEO Çözümü
Hazır yerli sistemlerden özel headless mimarilere kadar her platformun SEO sınırlarını aşacak kurgu.
- Shopify PlusLiquid optimizasyonu
- TicimaxÖzel modül entegrasyonu
- İkasHız mimarisi
- IdeaSoftKategori hiyerarşisi
- Magento / AdobeKurumsal çözümler
- Headless / Next.jsSSR ve ISR tarafında SEO
Kullandığımız SEO ve veri araçları:
- Google Search Console API
- Screaming Frog Enterprise
- Semrush Guru
- Ahrefs Agency
- Looker Studio
Kurumsal SEO süreci nasıl ilerler?
Belirsiz vaat yok: her iş aynı dört adımdan geçer ve her adımın çıktısı tarihiyle kayda girer.
- 01Çıktı: Tek tabloda tüm adresler
Tarama
Site baştan sona taranır; her adresin durum kodu, etiketleri ve iç bağlantıları tek tabloya yazılır.
- 02Çıktı: Etki sırasına dizilmiş liste
Sıralama
Bulgular etkisine ve gereken işe göre sıralanır. Kritik olan, kozmetik olanın önüne geçer.
- 03Çıktı: Tarihli değişiklik kaydı
Uygulama
Liste yukarıdan aşağı işlenir; her değişiklik yayına girdiği tarihle birlikte kaydedilir.
- 04Çıktı: Önce ve sonra farkı
Doğrulama
Aynı tarama tekrarlanır. İki tarama arasındaki fark, neyin gerçekten düzeldiğini gösterir.
Kurumsal SEO hakkında sık sorulan sorular
Yöneticilerin ve ekiplerin en çok sorduğu soruların açık yanıtları.
Mevcut ajansımızla nasıl çalışırsınız?
Rol ayrımını baştan yazılı hâle getiririz: hangi kararın kimde olduğu, hangi teslimatın kimden çıktığı ve çakışma olduğunda neye bakılacağı. En sık yaşanan sorun aynı işin iki kez farklı yönde yapılmasıdır; bunu önlemenin tek yolu kapsamı belge hâline getirmektir.
Site göçü planlıyoruz, ne zaman dahil olmalısınız?
Karardan hemen sonra, tasarım başlamadan önce. Göçlerde kayıpların büyük kısmı, adres yapısı ve yönlendirme haritası geç düşünüldüğü için yaşanır. Erken dahil olunduğunda bu harita tasarımla birlikte kurulur; sonradan dahil olunduğunda yapılan iş kayıp onarmaktan ibaret kalır.
Değişiklikleri kim uyguluyor?
Çoğu kurumsal işte uygulama sizin geliştirme ekibinizde kalır; biz iş maddelerini onların akışına uygun biçimde hazırlarız. Uygulamanın da bizde olmasını isterseniz bu ayrı bir kapsamdır ve erişim, test ortamı ve yayın süreci konuşulmadan başlamayız.
Güvenlik politikalarımız sıkı; hangi erişimlere ihtiyacınız olur?
Çalışmanın büyük kısmı salt okunur erişimle yürür: Search Console, Analytics ve sunucu günlüklerinin bir dökümü. Uygulama bizde olmadıkça üretim ortamına yazma yetkisi istemeyiz. Günlükleri kişisel veriden arındırılmış hâlde paylaşabilirsiniz; kimin neye eriştiğini ve verinin nerede tutulacağını işe başlamadan yazılı hâle getiririz.
Diğer hizmetler
- Teknik SEOTarama, indeksleme ve sayfa hızı engellerini önem sırasıyla ele alırız.
- Sayfa İçi SEOBaşlık etiketi, meta açıklama ve başlık hiyerarşisini hedef sorguya göre yazarız.
- Site Dışı SEOReferans veren alan adlarını otorite ve konu ilgisine göre değerlendiririz.
- Yerel SEOGoogle İşletme Profilini düzenler, NAP tutarlılığını atıflarda denetleriz.
- E-Ticaret SEOKategori ve ürün sayfalarını arama niyetine göre yapılandırırız.
- SaaS SEOKullanım senaryosu ve entegrasyon sayfalarını şablonlarla ölçeklendiririz.
Kurumsal SEO
Önce siteye bakar, sonra konuşuruz