Bir konunun tamamını birbirine bağlı sayfalarla kapsayan içerik SEO
Konu kümelerini SERP örtüşmesine göre kurar, mevcut içerikle rakiplerin sıralandığı sayfalar arasındaki boşluğu çıkarırız; performansı düşen sayfaları veriye dayalı güncelleriz.
- çalışma modülü
- 6
- somut teslimat
- 6
- izlenen ölçü
- 4
- uydurma veri
- 0
Aynı işin iki ayrı yapılışı
Görüşmenin nasıl başladığı, işin nasıl ilerlediğini de belirliyor. Dört adımı yan yana koyduk.
Sunumla başlayan görüşme
- Görüşme genel bir sunumla başlar.
- İlk sorulan şey bütçenizdir.
- Teklif hazır bir paketle gelir.
- Başarı müşteri logoları ve yüzdelerle anlatılır.
Sonuç: ne alacağınız, görüşme bittiğinde de tam belli değildir.
Ölçümle başlayan görüşme
- Konuşmadan önce sitenize bakar, göze çarpan üç şeyle geliriz.
- Bu aşamada bütçe, kapsam ya da takvim sormuyoruz; önce ne gerektiğini görüyoruz.
- Sizin sitenizde gördüğümüz maddelerle döneriz; birlikte çalışmasak bile maddeler sizde kalır.
- Sahte müşteri logosu ya da kaynağı gösterilemeyen yüzde kullanmıyoruz.
Sonuç: maddeler sizde kalır, her değişiklik tarihiyle kayda geçer.
Uçtan uca içerik SEO çalışması
Konu haritasından yazar sayfalarına kadar altı modül; yeni yazıya geçmeden önce var olan içeriğin ne durumda olduğuna bakar, sonra eksik kalanı planlarız.
1. Konu kümesi haritası
Sorguları SERP örtüşmesine göre gruplar, her kümenin merkez sayfasını ve onu destekleyen alt soruları belirleriz. Haritada her sayfanın hangi sayfaya bağlanacağı da yönüyle birlikte yazılıdır.
- Küme başına merkez sayfa kararı
- Alt konular ve bağlantı yönleri
Ölçü: Küme başına sorgu gösterimleri
2. Yamyamlaşma ve birleştirme
Aynı sorguda birbirinin yerine geçen sayfaları Search Console verisinden ayıklarız. Her çakışma için birleştirme, ayrıştırma ya da yönlendirme kararını gerekçesiyle yazar, korunacak adresi belirleriz.
- Çakışan sayfa listesi
- Birleştirme ve ayrıştırma kararları
Ölçü: Aynı sorguda sıralanan sayfa sayısı
3. İçerik boşluğu ve niyet eşleşmesi
Bir sorguda önde olan sayfaların türüne bakarız: rehber mi, liste mi, karşılaştırma mı, araç mı. Boşluk tablosunda her satır bir sorgu niyetini ve onu karşılayacak sayfa türünü gösterir.
- Sorgu niyetine göre boşluk tablosu
- Sorgu başına sayfa türü önerisi
Ölçü: Hedef sorgularda ortalama pozisyon
4. Mevcut içeriğin güncellenmesi
Sonuçlarda ilk sayfanın hemen gerisinde kalan, bilgisi eskimiş ya da kapsamı yarım sayfaları çıkarırız. Her biri için eklenecek bölümü, düzeltilecek bilgiyi ve yeni iç bağlantıları bir notla teslim ederiz.
- Güncellenecek sayfa listesi
- Sayfa başına ekleme notu
Ölçü: Güncelleme öncesi ve sonrası tıklama
5. Sayfa bazında yazım rehberi
Yazılacak her sayfa için hedef sorguyu, kapsanacak soruları, başlık iskeletini ve iç bağlantı hedeflerini tek bir belgede toplarız. Yazar kim olursa olsun, sayfanın neyi karşılayacağı bu belgede yazılıdır.
- Kapsanacak sorular listesi
- Başlık iskeleti ve iç bağlantılar
Ölçü: Sayfa başına sıralanan sorgu sayısı
6. Yazar kimliği ve kaynak düzeni
Özellikle sağlık, hukuk ve finans konularında yazar sayfalarını kurar, içerikle yazar arasındaki bağı yapısal veriyle de işaretleriz. Sayı ve iddia içeren cümlelerin kaynağa bağlanmasını yazılı bir kurala çeviririz.
- Yazar sayfası ve yapısal veri
- Kaynak gösterme kuralı
Ölçü: Yazarı tanımlı içerik oranı
İçerik SEO çalışması adım adım
Önce ne yapılır, neye bakılır, ne teslim edilir. Rakam yok: rakamı ölçüm verir ve ölçüm sitenizde yapılmadan yazılamaz.
Neden önce bu iş?
İçerik SEO, tek tek yazı üretmek değil bir konunun tamamını kapsayacak yapıyı kurmaktır. Birbirinden habersiz elli yazı, birbirine bağlı on beş yazıdan daha az iş görür. Bu yüzden çalışma önce haritayla başlar: hangi konuların merkez olacağı, her merkezin altında hangi alt soruların duracağı ve bunların birbirine nasıl bağlanacağı.
Uygulama sırası
- 1
Konu kümeleri
Konu kümesi, bir ana sayfa ve onu destekleyen alt sayfalardan oluşur. Ana sayfa konunun geniş sorusunu karşılar; alt sayfalar daha dar ve daha spesifik soruları alır ve hepsi ana sayfaya bağlanır. Bu yapı hem kullanıcıya gezinilebilir bir bütün sunar hem de arama motoruna sitenin bu konuda kapsamlı olduğunu gösterir.
- Merkez sayfa seçimi. Her kümede tek bir merkez olmalıdır. Aynı konuyu iddia eden iki sayfa varsa ikisi de zayıflar; bu durumu birleştirme kararıyla çözeriz.
- Yamyamlaşma. Aynı sorguyu hedefleyen birden çok sayfa birbirinin yerine geçer ve hiçbiri yerleşemez. Çakışan sayfaları tespit eder, birleştirme veya ayrıştırma öneririz.
- 2
İçerik boşluğu ve niyet eşleşmesi
Aynı sorguda önde olan sayfaların ne tür içerikler olduğuna bakarız: liste mi, rehber mi, karşılaştırma mı, araç mı. Sorgunun arkasındaki niyet bir rehber istiyorsa, o sorguya ürün sayfasıyla girmek nadiren işe yarar. Boşluk analizi de aynı mantıkla yürür — eksik olan kelime değil, karşılanmamış niyettir.
- 3
Mevcut içeriğin güncellenmesi
Çoğu sitede en hızlı kazanç yeni yazıda değil, var olan yazıda saklıdır. İkinci sayfada takılmış, konusu güncelliğini yitirmiş ya da kapsamı yarım kalmış sayfaları çıkarır, her biri için ne eklenmesi gerektiğini yazarız. Var olan bir sayfayı güçlendirmek, sıfırdan yazmaktan hem daha ucuz hem de genellikle daha hızlı sonuç verir.
- 4
Uzmanlık, deneyim ve yazar kimliği
Özellikle sağlık, hukuk ve finans gibi alanlarda içeriğin kim tarafından yazıldığı, içeriğin kendisi kadar önemlidir. Yazarın kim olduğu, hangi deneyime dayandığı ve iddiaların hangi kaynağa dayandığı sayfada görünür olmalıdır. Yazar sayfaları kurar, içeriklerle yazarlar arasındaki bağı hem görünür hem makine okunur biçimde kurar ve kaynak gösterme düzenini yazılı bir kurala bağlarız.
- Yazar sayfası. Her yazarın kendi sayfası olur; uzmanlığı, deneyimi ve yazdığı içerikler burada toplanır. İsim altında boş bir satır yeterli değildir.
- Kaynak gösterme. Sayı, tarih ve iddia içeren her cümle kaynağa bağlanır. Doğrulanabilirlik hem okuyucu için hem de alıntılanabilirlik için belirleyicidir.
- Küme bazında gösterim ve tıklama
- Google Search Console
- Önce ve sonra
- Sayfa başına sıralanan sorgu
- Google Search Console
- Önce ve sonra
- İçerik sayfalarında etkileşim
- Google Analytics 4
- Önce ve sonra
- Sayfa başına gelen iç bağlantı
- Tarama raporu
- Önce ve sonra
Elinize ne geçer?
- Konu kümesi haritası: merkez sayfalar ve alt konular, bağlantı yönleriyle
- Yamyamlaşan sayfa listesi ve birleştirme veya ayrıştırma kararları
- İçerik boşluğu tablosu, sorgu niyetiyle eşleştirilmiş
- Sayfa bazında içerik brief'i: kapsanacak sorular ve iç bağlantı hedefleri
- Güncellenecek mevcut sayfaların listesi ve her biri için ekleme notu
- Yayın takvimi ve içerik başına gözden geçirme ritmi
Müşteri portalında
- Sprint panosu ve yol haritası
- Denetim raporları (A4, yazdırılabilir)
- Search Console ve GA4 verisi (hesap bağlandığında)
Yayımlanmış müşteri vakası henüz yok; vakalar müşteri onayıyla ve ölçüm kaynağıyla eklenecek. Bu yüzden bu bölüm sonuç değil plan gösteriyor. Vaka çalışmaları
Kullandığınız Altyapıya Özel SEO Çözümü
Hazır yerli sistemlerden özel headless mimarilere kadar her platformun SEO sınırlarını aşacak kurgu.
- Shopify PlusLiquid optimizasyonu
- TicimaxÖzel modül entegrasyonu
- İkasHız mimarisi
- IdeaSoftKategori hiyerarşisi
- Magento / AdobeKurumsal çözümler
- Headless / Next.jsSSR ve ISR tarafında SEO
Kullandığımız SEO ve veri araçları:
- Google Search Console API
- Screaming Frog Enterprise
- Semrush Guru
- Ahrefs Agency
- Looker Studio
İçerik SEO süreci nasıl ilerler?
Belirsiz vaat yok: her iş aynı dört adımdan geçer ve her adımın çıktısı tarihiyle kayda girer.
- 01Çıktı: Tek tabloda tüm adresler
Tarama
Site baştan sona taranır; her adresin durum kodu, etiketleri ve iç bağlantıları tek tabloya yazılır.
- 02Çıktı: Etki sırasına dizilmiş liste
Sıralama
Bulgular etkisine ve gereken işe göre sıralanır. Kritik olan, kozmetik olanın önüne geçer.
- 03Çıktı: Tarihli değişiklik kaydı
Uygulama
Liste yukarıdan aşağı işlenir; her değişiklik yayına girdiği tarihle birlikte kaydedilir.
- 04Çıktı: Önce ve sonra farkı
Doğrulama
Aynı tarama tekrarlanır. İki tarama arasındaki fark, neyin gerçekten düzeldiğini gösterir.
İçerik SEO hakkında sık sorulan sorular
Yöneticilerin ve ekiplerin en çok sorduğu soruların açık yanıtları.
Ne sıklıkta içerik yayınlamalıyım?
Sabit bir sayı yoktur ve sırf sayı tutturmak için yayınlanan içerik genellikle zarar verir. Sürdürülebilir bir ritim, düzensiz yoğunluktan daha iyi çalışır. Kaynağınıza göre gerçekçi bir ritim belirler, kümeyi tamamlamayı sayı hedefinin önüne koyarız.
Yapay zekâ ile içerik üretmek sorun mu?
Aracın kendisi değil, çıktının kalitesi ve doğruluğu belirleyicidir. Denetlenmeden yayınlanan üretim, çoğu zaman hem yanlış bilgi hem de birbirinin aynı sayfalar üretir. Kullanılacaksa taslak aşamasında kullanılmalı; konuyu bilen biri tarafından doğrulanmadan yayına girmemelidir.
Eski yazıları silmeli miyim?
Silmek genellikle son seçenektir. Bir sayfa hâlâ trafik ya da bağlantı alıyorsa güncellemek, birleştirmek ya da ilgili bir sayfaya yönlendirmek daha iyidir. Silme kararı yalnızca içerik gerçekten geçersizse ve yerine konacak bir hedef yoksa gündeme gelir.
Bir içeriğin işe yarayıp yaramadığını nasıl anlarız?
Tek bir sayıya bakmayız. Sayfanın hangi sorgularda göründüğünü, bu sorgulardan tıklama alıp almadığını ve gelen ziyaretçinin sayfada ne yaptığını birlikte okuruz. Yeni bir içeriğin arama sonuçlarında yerleşmesi zaman alır; bu yüzden değerlendirmeyi yayından hemen sonra değil, belirli aralıklarla ve hep aynı ölçülerle yaparız.
Ölçüm araçları
İçerik SEO kapsamındaki kontroller
Katalogdaki araçlar hizmet başlıklarına bağlıdır. Her aracın sayfasında ne ölçtüğü ve bugün hangi durumda olduğu ayrı ayrı yazılı.
Anahtar Kelime Yoğunluğu
Sayfa metnindeki kelime ve öbek tekrarlarını sayar, hedef anahtar kelimenin toplam metne oranını hesaplar.
İçerik Planı Üretici
Hedef kelime için rakip sayfaları özetler, önerilen başlık, alt başlık ve kelime sayısı aralığını içeren bir içerik planı oluşturur.
İçerik Skoru Analizi
Yazılan metni hedef kelimenin sıralandığı sayfalarla kapsam ve derinlik açısından kıyaslayıp bir puan üretir.
Okunabilirlik Kontrolü
Cümle uzunluğu ve kelime karmaşıklığını ölçerek metnin okunabilirlik seviyesini puanlar.
Konu Kümesi Önerici
Ana konu başlığından yola çıkarak alt başlık ve destekleyici makale önerileri içeren bir içerik kümesi çıkarır.
SSS Üretici
Hedef kelimeyle ilgili gerçek kullanıcı sorularından yola çıkarak sayfaya eklenebilecek soru-cevap listesi oluşturur.
Diğer hizmetler
- Teknik SEOTarama, indeksleme ve sayfa hızı engellerini önem sırasıyla ele alırız.
- Sayfa İçi SEOBaşlık etiketi, meta açıklama ve başlık hiyerarşisini hedef sorguya göre yazarız.
- Site Dışı SEOReferans veren alan adlarını otorite ve konu ilgisine göre değerlendiririz.
- Yerel SEOGoogle İşletme Profilini düzenler, NAP tutarlılığını atıflarda denetleriz.
- E-Ticaret SEOKategori ve ürün sayfalarını arama niyetine göre yapılandırırız.
- Kurumsal SEOBüyük site mimarilerinde şablon seviyesindeki değişikliği yönetiriz.
İçerik SEO
Önce siteye bakar, sonra konuşuruz